Optimalisasi Pemasaran Berkelanjutan UMKM Kuliner Melalui Pendampingan Digital Marketing
DOI:
https://doi.org/10.25134/jise.v4i2.144Keywords:
UMKM Kuliner, Pemasaran Berkelanjutan, Digital Marketing, Pengabdian Masyarakat, PendampinganAbstract
UMKM kuliner merupakan sektor strategis yang memerlukan adaptasi terhadap perubahan lanskap pemasaran digital dan tuntutan keberlanjutan. Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk mengoptimalkan praktik pemasaran berkelanjutan UMKM kuliner melalui pendampingan digital marketing. Pendekatan yang digunakan meliputi pelatihan, asistensi praktik digital, dan evaluasi penerapan strategi pemasaran digital berbasis media sosial dan e-commerce. Kegiatan dilaksanakan kepada sepuluh pelaku UMKM binaan di Kota Surabaya selama tiga bulan. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pengetahuan peserta terhadap konsep pemasaran berkelanjutan, kemampuan dalam memproduksi konten digital yang sesuai dengan nilai keberlanjutan, serta peningkatan keterlibatan konsumen secara daring. Pendampingan yang dilakukan memberikan kontribusi terhadap pergeseran perilaku pemasaran UMKM dari pola konvensional menuju pendekatan digital yang lebih adaptif, inklusif, dan berorientasi pada keberlanjutan. Kegiatan ini menunjukkan bahwa intervensi strategis berbasis digital marketing mampu memperkuat kapasitas bisnis dan dampak sosial UMKM secara berkelanjutan.
References
Bidang Informasi dan Komunikasi Publik serta Statistik Dinas Komunikasi dan Informatika Kota Surabaya. (2021, June 15). UMKM Surabaya Capai 60 Ribu Lebih, Ini Intervensi Pemkot Surabaya. Pemerintah Kota Surabaya.
Departemen Ekonomika dan Bisnis sekolah Vokasi Universitas Gajah Mada. (2024, November 17). Strategi dan Tantangan Digital Marketing bagi UMKM: Meningkatkan Daya Saing melalui Pelatihan dan Dukungan Akademisi. Departemen Ekonomika Dan Bisnis Sekolah Vokasi Universitas Gajah Mada.
Effendi, B., & Anshory, M. I. (2024). Pelatihan Digital Marketing dengan Model Bisnis AIDA (Attention, Desire, Interest, Action) untuk Pengembangan UMKM Konveksi di Kampung Konveksi Rowosari Ulujami Pemalang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 124–134. https://doi.org/10.37567/pkm.v4i3.3345
Kamil, I., Bakri, A. A., Salingkat, S., Ardenny, A., Tahirs, J. P., & Alfiana, A. (2022). Pendampingan UMKM melalui Pemanfaatan Digital Marketing pada Platform E-Commerce. Amalee: Indonesian Journal of Community Research and Engagement, 3(2), 517–526. https://doi.org/10.37680/amalee.v3i2.2782
Lisma Rosmawati, & Dewi Deniaty Sholihah. (2023). Pemanfaatan Digital Marketing Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan Bagi UMKM di Plosokerep Kota Blitar. Cakrawala: Jurnal Pengabdian Masyarakat Global, 2(3), 169–177. https://doi.org/10.30640/cakrawala.v2i3.1365
M. Arya Abdillah, & Dewi Deniaty Sholihah. (2023). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM Guna Mendukung Tercapainya SDGS Desa Kewirausahaan Di Kelurahan Plosokerep Kota Blitar. Jurnal Nusantara Berbakti, 1(4), 25–32. https://doi.org/10.59024/jnb.v1i4.191
Nur, H., Program, V., Manajemen, S., Ekonomi, F., Bisnis, D., Pembangunan, U., Veteran, N. ", Timur, J., Deniaty, D., & Program, S. (2024). Penerapan Pencatatan Keuangan Digital pada UMKM dalam Mewujudkan SDGs Desa. Akademik Pengabdian Masyarakat, 2(3), 36–43. https://doi.org/10.61722/japm.v2i3.1417
Pribadi, U., Aji, J. S., & Hayati, K. (2023). PENGUATAN EKONOMI UMKM PEPES IKAN NILA DESA KLUWEH, KABUPATEN SLEMAN MENUJU UMKM GO-DIGITAL. Kumawula: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(2), 415. l
Fauzi, A., & Pratama, R. (2022). Penerapan digital marketing pada UMKM kuliner di masa pandemi Covid-19. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 10(1), 12–20. https://doi.org/10.31289/jmk.v10i1.4212
Widodo, T., & Hapsari, D. A. (2023). Strategi pemasaran digital berbasis media sosial pada UMKM kuliner. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 105–112. https://doi.org/10.31289/jreb.v15i2.5189
Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2023, Juli 10).Transformasi digital UMKM: Langkah strategis menuju daya saing global. https://www.kemenkopukm.go.id/read/transformasi-digital-umkm
Rahayu, R., & Day, J. (2017). Determinant factors of e-commerce adoption by SMEs in developing country: Evidence from Indonesia. Procedia Computer Science, 72, 142–151. https://doi.org/10.1016/j.procs.2015.12.122
Harwahyu, R., & Sugiyanto, S. (2023). Pemberdayaan UMKM melalui pelatihan e-commerce berbasis pendampingan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Unnes, 2(1), 45–53. https://doi.org/10.15294/jpm.v2i1.5432
Susanti, D., & Huda, M. (2022). Digitalisasi UMKM sebagai upaya pemulihan ekonomi pasca pandemi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 4(3), 210–218. https://doi.org/10.22219/jebd.v4i3.4321
T. T. H. (2019). Recent evidence of the development of micro, small and medium enterprises in Indonesia. Journal of Global Entrepreneurship Research, 9(1), 18. [https://doi.org/10.1186/s40497-018-0140-4]
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Denik Rukmawati, Dewi Deniaty Sholihah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Artikel dalam jurnal ini dilisensikan di bawah Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License (CC BY-SA 4.0).
